Element

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A primeira encarnação da Element veio na forma de uma pequena empresa de colaboração da Costa Leste dos EUA chamada Underworld Element. Na maioria das vezes chamada somente de Underworld (submundo em português), a empresa foi inspirada pelo movimento hip-hop e por uma mistura de estilos urbanos, refletindo uma vibe verdadeira e controversa. A sede da Underworld Element em Atlanta facilitava a arte, a música e o design para muitas pessoas criativas. Logo após a sua criação, a empresa sofreu com muitos desafios, o negócio começou a entrar em colapso e sua tripulação original tinha seguido outros caminhos. Ao Johnny foram deixadas duas opções de escolha: ou transformar uma empresa em crise, ou abandonar o projeto por completo e começar algo inteiramente novo. Ele escolheu um pouco de cada opção e mudou para frente a palavra Element. Em seu ponto de vista, a palavra Element sozinha representava algo totalmente diferente do que era anteriormente. Não foi apenas uma mudança de nome, ele criou como logo a árvore icônica e reconstruiu a empresa do zero. O negativo foi transformado em positivo, e a Element nasceu. Com muito trabalho, imaginação e determinação a árvore começou a crescer. E até hoje continua criando arte, dando direção e trazendo muito progresso para o skateboard.

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